La capacità dei consumatori di permettersi le prelibatezze natalizie è stata messa a rischio poiché i rivenditori hanno avvertito che novembre potrebbe segnare un punto di svolta per l’inflazione, con il recente calo dei prezzi in rallentamento a causa dell’aumento dei costi dei prodotti freschi e dei minori sconti sugli scaffali.
Secondo l’ultimo rapporto del British Retail Consortium (BRC) e della società di ricerca NielsenIQ, i prezzi dei negozi sono scesi dello 0,6% a novembre, rispetto al calo dello 0,8% di ottobre. Il rallentamento della deflazione è stato determinato dai beni non alimentari e da un leggero aumento dei prezzi dei prodotti alimentari freschi, compresi i prodotti ittici.
È emerso insieme all’evidenza che i redditi disponibili delle famiglie sono diminuiti solo per la seconda volta quest’anno in ottobre – di 1,98 sterline – poiché i prezzi più elevati dell’energia hanno fatto lievitare le bollette delle famiglie, secondo l’ultimo Asda Income Tracker.
Il Centro per l’economia e la ricerca aziendale (CEBR), che produce il tracker per il supermercato, prevede che le famiglie si troveranno ad affrontare “un potere d’acquisto ridotto durante il periodo festivo”. L’aumento dei costi dei beni di prima necessità sarebbe particolarmente preoccupante per le famiglie a basso reddito.
“Con significative pressioni sui prezzi all’orizzonte, i dati di novembre potrebbero segnalare la fine del calo dell’inflazione”, ha affermato Helen Dickinson, amministratore delegato della BRC, che rappresenta la maggior parte dei principali rivenditori.
“L’industria dovrà far fronte a 7 miliardi di sterline di costi aggiuntivi nel 2025 a causa delle modifiche ai contributi assicurativi nazionali dei datori di lavoro, alle tariffe aziendali, all’aumento del salario minimo e a una nuova tassa sugli imballaggi. La vendita al dettaglio opera già con margini ridotti, quindi questi nuovi costi porteranno inevitabilmente a prezzi più alti”.
Dickinson ha affermato che novembre è stata la prima volta in 17 mesi in cui le variazioni dei prezzi sono state considerate peggiori per gli acquirenti rispetto al mese precedente, guidate dai prodotti freschi come i frutti di mare, che sono più vulnerabili agli elevati costi di importazione e lavorazione, soprattutto durante l’inverno.
Anche i prezzi del tè sono rimasti elevati poiché gli scarsi raccolti nelle principali regioni produttrici hanno continuato a incidere sull’offerta.
Dickinson ha affermato che, mentre i prezzi del caffè, che sono aumentati rapidamente negli ultimi anni, hanno avuto un “calo momentaneo”, ulteriori aumenti nei negozi sono imminenti poiché i prezzi globali del caffè all’ingrosso si avvicinano ai massimi storici.
Il rallentamento della deflazione è stato alimentato anche dal fatto che molti rivenditori hanno ridotto alcuni dei loro sconti prima del periodo promozionale del Black Friday, ad eccezione dei settori in difficoltà come la moda e l’arredamento.
Gruppo di consumatori Quale? ha avvertito i cacciatori di occasioni di fare le loro ricerche quando cercano le offerte del Black Friday, che potrebbero non essere così attraenti come sperato.
Il gruppo ha scoperto che il 92% dei prodotti scontati dagli otto maggiori rivenditori di articoli per la casa e la tecnologia offerti nelle due settimane del Black Friday dello scorso anno avevano lo stesso prezzo o meno in altri periodi dell’anno. I ricercatori hanno esaminato 227 prodotti in promozione tra il 20 novembre e il 1° dicembre.
Per sei su 10 di queste offerte, il prezzo più alto indicato come parte della promozione era stato applicato per meno della metà del tempo in cui il prodotto era disponibile nell’anno precedente alla promozione, suggerendo che era normale che il prodotto fosse scontato.
Quale? ha trovato 14 “offerte” in cui il prezzo più alto non era stato addebitato una sola volta presso quel rivenditore nei 12 mesi precedenti.
In un esempio, Quale? ha affermato che un asciugacapelli Remington Shea Soft presso Boots costava £ 18,99 durante il Black Friday, sostenendo di essere scontato da £ 49,99 – un enorme 62%. Ma in realtà, da Boots non era mai stato venduto a £49,99 nei 12 mesi precedenti.
Boots ha detto: “Quale? abbiamo esaminato un numero molto limitato delle nostre offerte del Black Friday dello scorso anno e in tutti i casi, gli articoli erano a un prezzo inferiore durante la promozione o quando il prezzo corrispondeva a quello della concorrenza.”
