I sedicenti nerd del linguaggio dell’Australian National University hanno scelto un termine che attinge alla rabbia latente del costo della vita come parola dell’anno: Colesworth.
Il portmanteau, o parola mista, si riferisce al potere e alla quota di mercato delle catene di supermercati dominanti in Australia, secondo l’università, e allude a “ciò che viene percepito come un duopolio ingiusto”.
Colesworth ha battuto il “breaking”, che è strettamente associato all’emotiva prestazione olimpica di Rachael Gunn. Altre parole e frasi selezionate includevano “climate trigger”, “ute tax” e “yimby”, che si riferisce a coloro che sostengono gli insediamenti vicini ad alta densità per combattere la carenza di alloggi.
“Gli australiani escono dal supermercato con meno dopo aver pagato di più, ma poi sentono notizie di enormi profitti nel settore dei supermercati”, ha affermato Mark Gwynn, ricercatore senior presso il National Dictionary Centre dell’università.
“E con le indagini ufficiali su alcune pratiche di prezzo nei due più grandi supermercati australiani, non c’è da meravigliarsi che i normali acquirenti siano diventati cinici.”
Le autorità lessicografiche del centro, che aiutano a modificare i dizionari australiani di Oxford, selezionano ogni anno una parola o un’espressione che ha guadagnato risalto.
L’anno scorso, hanno scelto “Matilda” all’indomani della stellare stagione della Coppa del Mondo della squadra di football, che includeva un’emozionante serie di calci di rigore nei quarti di finale.
Nel 2022, la parola “verde acqua” ha regnato sovrana in un cenno al successo elettorale dei candidati indipendenti alle elezioni federali. I termini pandemici “strollout”, che si riferiscono ai ritardi nella distribuzione del vaccino, e “iso” hanno dominato i primi anni del Covid.
Sebbene la parola “Colesworth” sia usata raramente nelle comunicazioni ufficiali, viene regolarmente utilizzata dai commentatori e sui social media per sostenere che i due grandi supermercati sono più o meno gli stessi.
Quest’anno i principali supermercati sono stati oggetto di numerose inchieste parlamentari e normative sulle loro pratiche di prezzo e sulla percepita mancanza di concorrenza nel settore.
Questa settimana, ai dirigenti di Woolworths è stato chiesto in un’udienza della Australian Competition and Consumer Commission se competono con i loro rivali, o semplicemente fissano lo stesso prezzo per i loro prodotti, dato che la loro stessa documentazione si riferisce a una strategia di “neutralizzazione di Coles”.
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L’amministratore delegato di Woolworths, Amanda Bardwell, ha affermato che il supermercato “compete sui prezzi ogni singolo giorno”.
Separatamente, l’ACCC ha citato in giudizio Coles e Woolworths con l’accusa di aver ingannato gli acquirenti offrendo sconti “illusori”. I supermercati negano le affermazioni.
Sebbene non manchino gli annunci dell’anno da parte di diverse autorità linguistiche, l’elenco dell’ANU è decisamente australiano.
L’editore del dizionario Collins ha nominato “Brat” come parola dell’anno 2024, ispirandosi al popolare album della pop star inglese Charli xcx. Mentre tradizionalmente la parola si riferisce a un bambino che si comporta male, ora può riferirsi a un “atteggiamento sicuro, indipendente ed edonistico”.
L’anno scorso, la Oxford University Press ha scelto “rizz” come parola dell’anno, cosa che manca ai principali marchi di supermercati.
Il ricercatore Roy Morgan ha dichiarato a maggio di non aver “mai visto un crollo della reputazione così drammatico come quello di Coles e Woolworths”, dopo che entrambe le società hanno visto crollare la fiducia dei clienti nelle loro attività.
