Quando il gestore del fondo del Regno Unito Aberdeen ha rimosso le vocali dal suo nome quattro anni fa, ha spinto un’ondata di stravaganti mickey che si assicurò e fece accusare il suo capo che deridono Abrdn di “bullismo aziendale”. Ora, il suo nuovo capo ha eseguito un’inversione a U e è tornato al nome originale dell’azienda, ma senza lettere maiuscole.
Oltre ai risultati annuali della società con sede a Edimburgo, l’amministratore delegato Jason Windsor, ex capo delle finanze che è stato promosso al miglior lavoro a settembre, ha annunciato la “decisione pragmatica” di riportare le vocali e rimuovere eventuali “distrazioni”.
“Questo è un gruppo di cui essere orgogliosi, con un futuro promettente”, ha detto. “Consegneremo in attesa di fiducia e rimuovendo le distrazioni. A tal fine, stiamo cambiando il nostro nome in Aberdeen Group Plc. Questa è una decisione pragmatica che segna una nuova fase per l’organizzazione, poiché ci concentriamo sulla fornitura di clienti, persone e azionisti. “
Standard Life Aberdeen ha adottato il nome ABRDN nel 2021, in seguito alla vendita del marchio Standard Life. All’epoca, la compagnia, che risale al 1825, affermava che il cambiamento di offerta di vocali rifletteva un marchio “moderno, agile, abilitato digitalmente”.
La decisione del branding ha suscitato una derisione immediata. Un esperto di marchio lo ha definito “mal pensato” e ha detto che potrebbe essere pronunciato “un peso”. I critici hanno affermato che la caduta delle vocali – una strategia impiegata da Tiktok Stars e YouTuber come la stella di Strictly Come Dancing Hrvy – ha fatto per i problemi di ortografia e pronuncia.
L’anno scorso, la società ha colpito quello che chiamava “bullismo aziendale” che non sarebbe accettabile se l’azienda fosse una persona. Il Chief Investment Officer, Peter Branner, ha puntato un dito sulla stampa, che ha continuato a fare “battute infantili” sul cambio di nome.
Il gestore del fondo ha dichiarato che non apporterebbe alcuna modifica ai nomi delle entità legali sussidiarie o ai nomi del suo fondo sottostante e il suo ticker della Borsa di Londra rimarrà ABDN. Inizierà a utilizzare “Aberdeen” come marchio principale per le sue attività di investimento e consulenti.
Windsor ha definito una strategia per trasformare l’azienda in un gruppo leader di ricchezza e investimenti, con nuovi obiettivi del 2026. I ricavi rettificati sono diminuiti del 6% a £ 1,3 miliardi dell’anno scorso, mentre l’utile operativo è aumentato del 2% a £ 255 milioni.
Il suo ARM consulente, il secondo più grande nel Regno Unito che serve più della metà dei consulenti finanziari indipendenti del paese, ha registrato un aumento del 7% dell’utile operativo a £ 126 milioni, mentre le attività sottoposte a gestione sono aumentate del 2% in più a £ 75,2 miliardi.
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Tuttavia, ha contrassegnato i flussi “deludenti”, poiché un aumento dei prelievi ha portato a deflussi di £ 3,9 miliardi, da una cifra di £ 2,1 miliardi nel 2023.
Le azioni del gruppo sono aumentate di quasi il 10% martedì mattina.
