Se vuoi sapere perché Tyler Perry ha messo in attesa un’espansione di $ 800 milioni (£ 635 milioni) del suo complesso in studio, digita “Due persone in un soggiorno in montagna” nello strumento di generazione di video di Openai.
Il risultato di Sora di intelligenza artificiale, che è stata rilasciata nel Regno Unito e in Europa venerdì, indica perché il magnate della TV e del cinema degli Stati Uniti ha messo in pausa i suoi piani.
Perry ha detto l’anno scorso dopo aver visto le anteprime di Sora che se voleva produrre quel colpo di montagna, potrebbe non aver bisogno di costruire set sul posto o sul suo lotto. “Posso sedermi in un ufficio e farlo con un computer, il che è scioccante per me”, ha detto.
Il risultato di una semplice richiesta di testo è lungo solo cinque secondi – puoi andare fino a 20 secondi e anche cucire video molto più lunghi dello strumento – e gli “attori” mostrano problemi rivelatori con le loro mani (un problema comune con gli strumenti di AI). Ma lo sfondo di montagna e gli interni accoglienti sono convincenti e ci sono voluti solo 45 secondi per fare dopo che il prompt del testo è stato inserito. Anche la tecnologia migliorerà.
Per accedere agli utenti di Sora devono avere un pacchetto a pagamento con CHATGPT, ma è un’indicazione di dove la tecnologia di generazione di video si sta dirigendo nel mercato dell’intelligenza artificiale in rapida evoluzione. Sottolinea anche il motivo per cui la riga del copyright ha raggiunto i livelli di rotonda su entrambi i lati dell’Atlantico.
È ovvio che strumenti di generazione di video come Sora, Kling e Runway hanno il potenziale per trasformare il film, la TV e le industrie pubblicitarie. Uno degli artisti digitali del Regno Unito che ha sperimentato lo strumento, Josephine Miller, ha detto a The Guardian che ha ampliato le opportunità per i “creativi più giovani” e lo sta già usando per lanciare concetti pubblicitari ai marchi.
Openai afferma che creativi e studi in luoghi in cui Sora è già disponibile, come negli Stati Uniti, lo hanno usato per produrre concetti e tiri pubblicitari e pubblicitari.
David Jones, amministratore delegato di BrandTech Group, una startup pubblicitaria che utilizza AI generativo per creare campagne di marketing, afferma che ci sarà una “interruzione tettonica” delle industrie pubblicitarie e di marketing a causa di strumenti come Sora.
Jones afferma che questo è un “momento di Kodak” per il suo settore, riferendosi alla compagnia di film per la telecamera analogica che ha ceduto alla rivoluzione digitale.
I grandi inserzionisti stanno già abbracciando video fabbricato dall’intelligenza artificiale. La Coca-Cola ha prodotto un annuncio natalizio interamente generato dall’IA l’anno scorso e le implicazioni della tecnologia sono state delineate in un tweet appuntito di Alex Hirsch, il creatore della serie animata Disney Gravity Falls.
“Curiosità: @cocacola è” rosso “perché è realizzato dal sangue degli artisti fuori lavoro!” Ha scritto.
Il problema degli artisti che perdono contro l’IA è diventato un campo di battaglia chiave nello sviluppo della tecnologia a più livelli, non da ultimo per quanto riguarda il copyright. I sistemi di intelligenza artificiale come Sora e CHATGPT sono alimentati da modelli che sono addestrati su grandi quantità di dati abbattuti da Internet. CHATGPT, che è stato anche sviluppato da Openai, è oggetto di cause legali che sostengono l’uso del lavoro degli artisti senza permesso è una violazione del copyright.
La riga si è approfondita nel Regno Unito questa settimana per i piani del governo per consentire alle aziende di intelligenza artificiale di utilizzare il lavoro protetto da copyright senza permesso. Il settore creativo ha reagito con l’uscita di un album di protesta silenzioso di 1.000 musicisti e una lettera aperta di figure creative principali tra cui Dua Lipa, Sir Tom Stoppard e Sir Paul McCartney Avvertisce che il governo era sul punto di concordare un “omaggio all’ingrosso di diritti e reddito dai settori creativi del Regno Unito alla grande tecnologia”.
Sora e i suoi coetanei non sono in prima linea in quella riga, ma rappresentano chiaramente una minaccia competitiva per gli artisti che vogliono ricompensa se il loro lavoro è stato usato per creare questi strumenti e il loro contenuto. L’amministratore delegato di YouTube ha avvertito l’anno scorso che sarebbe una violazione dei termini di servizio della piattaforma se Openai avesse usato i contenuti di YouTube per allenare il modello di Sora. I rapporti hanno già indicato l’apparente familiarità di Sora con i contenuti di gioco.
Beeban Kidron, un regista pluripremiato e peer Crossbench che ha parlato contro i piani del governo del Regno Unito, ha detto a The Guardian che l’arrivo di Sora aggiunge “un altro livello di urgenza” al dibattito.
Tyler Perry non è l’unico creativo che è preoccupato.
