Per alcuni, le pubblicità che precedono l’inizio di un film sono la rovina di un viaggio al cinema; Per altri, sono un cuscinetto utile mentre ti trovi nella coda dei popcorn.
Ma per un uomo in India, la lunga maratona della pubblicità cinematografica era così esasperante che portò la questione in tribunale e vinse.
Abhishek Mr, un uomo di 30 anni della città meridionale di Bangalore, aveva prenotato un viaggio al cinema con gli amici nel dicembre dello scorso anno per guardare il dramma in guerra Sam Bahadur.
Ma mentre il tempo previsto per cui aveva prenotato il biglietto era delle 16.05, ha dovuto sedersi attraverso 25 minuti di pubblicità per funzionalità imminenti e oggetti commerciali come articoli per la casa, telefoni cellulari e auto prima dell’inizio del film.
Avendo programmato di tornare al lavoro subito dopo il film, Abhishek Mr era arrabbiato per quella che sentiva fosse una costosa interruzione della sua vita. Ha intentato una causa contro PVR INOX, la più grande catena multiplex cinematografica dell’India, affermando che: “Il denunciante non ha potuto frequentare altri accordi e appuntamenti che erano programmati per il giorno e ha dovuto affrontare perdite che non possono essere calcolate in termini di denaro come compensazione”.
La causa ha anche accusato i cinema multiplex di dare la priorità alle entrate pubblicitarie sui loro clienti e di costringerli a sedersi attraverso le pubblicità contro la loro volontà.
In una sentenza a febbraio, il tribunale dei consumatori si è rivelato molto comprensivo con il caso di Abhishek Mr e ha ordinato al cinema di concedergli 50.000 INR (£ 450) per aver perso tempo e 5.000 INR (£ 45) per l’agonia mentale, oltre a coprire le sue spese legali.
“Nella nuova era, il tempo è considerato come denaro, ognuno è molto prezioso”, ha affermato la sentenza del tribunale. “Venticinque o 30 minuti è un periodo di tempo considerevole per sedersi inattivo in teatro e guardare annunci non necessari. Le persone con programmi stretti non hanno tempo da sprecare. “
Il cinema si era difeso, sostenendo che era legalmente tenuto a mostrare annunci di servizio pubblico. Tuttavia, è stato scoperto che la maggior parte delle pubblicità mostrate prima del film erano state commerciali.
Il cinema è visto come un mezzo altamente efficace per la pubblicità in India e la sua quota del settore pubblicitario è in aumento. A differenza dei cinema occidentali, in India, le pubblicità sono mostrate sia prima del film che durante una pausa di annunci di 15 minuti nel mezzo del film.
