La catena a tema messicano Guzman Y Gomez ha riportato profitti per paraurti da quando ha iniziato a scambiare alla Borsa australiana ma sta lottando per espandersi negli Stati Uniti nonostante offra agli americani i burritos più grandi.
La catena di fast food ha aperto 16 nuovi negozi in Australia da luglio, ma una spinta per entrare nel mercato statunitense competitivo con cinque negozi a Chicago non è andata bene. Guzman Y Gomez ha riferito venerdì che le sue vendite di sei mesi statunitensi erano diminuite del 12,7% a $ 4,9 milioni.
“Le vendite statunitensi non stanno crescendo più velocemente come vorremmo … stiamo costruendo marchio e ci vuole tempo”, ha detto a investitori il fondatore e co-capo, Steven Marks.
Marks ha dichiarato di essere “entusiasta” di un nuovo negozio che si è aperto vicino al campus della Northwestern University di Chicago.
“Siamo fiduciosi che … i ristoranti statunitensi raggiungeranno l’economia target. Ci vorrà solo un po ‘di tempo, proprio come qui in Australia “, ha detto. “Nel complesso, GYG rimane molto fiducioso nella sua capacità di dimostrare la prova del concetto negli Stati Uniti.”
Gli Stati Uniti sono stati a lungo un cimitero per i rivenditori di alimenti australiani a causa di gusti, catene di approvvigionamento e dimensioni di porzioni diverse.
I burritos statunitensi standard di Guzman Y Gomez pesano 560 g rispetto a 480 g in Australia.
Il consulente in franchising Grant Garraway ha affermato che Guzman Y Gomez avrebbe scoperto che gli Stati Uniti non erano esattamente a corto di opzioni alimentari messicane “.
“Stai gareggiando per i migliori siti, vuoi i migliori proprietari di franchising per i tuoi siti e faranno fatica a ottenere entrambi”, ha detto. “Non sto dicendo che falliranno, sto dicendo che sarà una battaglia davvero difficile.”
Le azioni di Guzman Y Gomez sono diminuite bruscamente venerdì dopo aver riportato i suoi guadagni semesidi, ma sono ancora aumentate di oltre il 40% da quando hanno debuttato sull’ASX nella metà del 2024.
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All’epoca, la società ha vinto gli investitori annunciando piani per aumentare il numero delle sue storie australiane da meno di 200 a oltre 1.000 – una cifra scelta per competere con McDonald’s e costruire la sua rete internazionale.
Le sfide negli Stati Uniti contrastano con i forti profitti derivati dalla sua attività australiana, che ha interrotto il mercato del fast food allettando i commensali a mangiare i suoi burritos.
Guzman Y Gomez ha guadagnato $ 538 milioni di entrate nei suoi negozi australiani nei sei mesi al 31 dicembre, in crescita del 22,7% rispetto all’anno precedente, secondo i suoi primi risultati finanziari pubblici dalla quotazione.
La società, che ha anche un numero limitato di negozi a Singapore e in Giappone, ha registrato una spinta del 23% nelle vendite in tutta la sua rete e un aumento del 91% degli utili nel semestre a $ 7,3 milioni.
