Una campagna turistica neozelandese che mira ai visitatori australiani è stata ridicolizzata per aver suonato come uno slogan di vendita di autorizzazione e per essere stato sordo tra tagli di lavoro pubblici diffusi e numeri record di neozelandesi che si muovono all’estero.
Il governo ha lanciato il suo “tutti devono andare!” campagna di domenica, nel tentativo di incoraggiare i vacanzieri australiani a visitare la Nuova Zelanda. La campagna NZD $ 500.000 si svolgerà su radio e social media in Australia tra febbraio e marzo.
“Quello che dice questa campagna del turismo della Nuova Zelanda ai nostri compagni australiani è che siamo aperti per gli affari, ci sono alcuni grandi affari e ci piacerebbe vederti presto”, ha detto Louise Upston, ministro del turismo.
Ma lo slogan – messo contro le fotografie di persone turistiche – divenne rapidamente oggetto di derisione all’interno della Nuova Zelanda, con politici dell’opposizione e utenti di social media che lo paragonano a una pubblicità di vendita di autorizzazione, una campagna di marketing per l’apocalisse o una richiesta disperata per l’accesso a il gabinetto.
Il portavoce del turismo del Green Party, Celia Wade-Brown, ha detto all’emittente nazionale RNZ che lo slogan “potrebbe fare riferimento alla necessità di servizi igienici in alcuni dei nostri luoghi alti turisti. Voglio dire, le code sono ridicole ”.
Rispondendo alle critiche, un portavoce del Ministro ha dichiarato a The Guardian che Upston era “molto contento” con la campagna e ha affermato di aver attirato feedback positivi da parte degli operatori turistici e un esperto di marketing.
La campagna turistica è l’ultima del tentativo del governo di attirare turisti, nomadi digitali e investitori all’estero in Nuova Zelanda per aumentare l’economia. Prima della pandemia, il turismo era la più grande industria di esportazione della Nuova Zelanda e ha consegnato $ 40,9 miliardi al paese. Le cifre più recenti mostrano che quei numeri si stanno insinuando, con il turismo che porta $ 37,7 miliardi nel 2023.
L’Australia è il più grande mercato turistico della Nuova Zelanda, che costituisce circa il 44% dei visitatori internazionali all’anno. I numeri dei visitatori sono seduti a circa l’88% dei tassi pre-pandemici.
“Il numero di arrivi australiani in Nuova Zelanda è aumentato di oltre 90.000, da 1,27 milioni a 1,36 milioni nell’ultimo anno, ma sappiamo che c’è più spazio per crescere”, ha detto Upston in un comunicato.
Le campagne turistiche esteri della Nuova Zelanda hanno una lunga storia di attirare elogi e critiche. La pluripremiata promozione del 100% della Nuova Zelanda al 100% – ora una delle campagne turistiche più longevi del mondo – è lodata per la sua notizia ma spesso scrutato contro le incoerenti credenziali ambientali della Nuova Zelanda.
Il portavoce del turismo di Labour Cushla Tangaere-Manuel ha detto a RNZ mentre sostenne ampiamente il turismo in crescita, l’ultimo slogan turistico era sordo in tono in un momento in cui il governo della coalizione sta perdendo migliaia di ruoli nel settore pubblico in un importante impulso.
“L’ironia di quella messaggistica è: è così che si sentono i neozelandesi di Aotearoa in questo momento-ci sono stati così tanti tagli”, ha detto Tangaere-Manuel.
Alcuni critici hanno affermato che lo slogan era senza tatto per sembrare una direttiva per i neozelandesi per lasciare il paese tra alti tassi di partenza record.
“Se fossi in un [government] Vedendo l’emigrazione record semplicemente non sceglierei “tutti devono andare” come slogan “, ha detto un utente dei social media.
Altri hanno colto l’occasione per riportare la campagna sul governo.
“Il lato positivo dello slogan” Tutti Must Go “senza Gormless è che per diritti dovrebbe essere facile invertire i poster elettorali e i segni di protesta…. Fatto. Spolverato. E la loro colpa “, ha scritto un utente Bluesky.
