Google sta affrontando due cause legali sul suo dominio nel settore della tecnologia pubblicitaria tra le affermazioni che sta danneggiando le notizie, con una pubblicazione regionale che indica le sue entrate pubblicitarie dagli importi dell’azienda a soli $ 20 al mese.
Venerdì il tribunale federale di Melbourne ha tenuto un’audizione per l’azione di classe introdotta dallo studio legale Piper Assessore, per conto di pubblicazioni tra cui LGBTQ+ Outlet Qnews e finanziato dall’istituto finanziario britannico Woodsford, sostenendo che Google ha abusato del suo dominio del mercato.
La Corte ha anche ascoltato un’azione proposta di seconda classe, pronta da Maurice Blackburn per conto dello sbocco regionale Riverine Grazier, sarà anche lanciata contro Google nelle prossime settimane.
I siti Web, tra cui Guardian Australia, includono in genere la pubblicità incorporata fornita da Google che viene spinta a tali siti attraverso aste programmatiche che determinano ciò che quel sito riceve per l’hosting degli annunci. Google prende un taglio sia dall’inserzionista che dalle entrate fornite al sito.
Un rapporto della Commissione australiana e della Commissione dei consumatori ha stimato che Google stava effettuando circa il 27% di taglio su ogni pubblicità venduta. Il rapporto del 2021 ha rilevato che Google era coinvolto in quasi tutte le parti della catena di fornitura di tecnologia pubblicitaria.
Nel 2020, il 90% delle impressioni sugli annunci scambiate tramite questa catena di approvvigionamento passava attraverso almeno un servizio di proprietà di Google, secondo il rapporto. La società ha consolidato il suo potere di mercato attraverso l’acquisizione di società pubblicitarie, tra cui DoubleClick e Ammob, nonché la piattaforma video YouTube, afferma il rapporto.
I due casi di azione di classe sostengono che le azioni di Google hanno portato agli editori che ricevono meno entrate pubblicitarie di quanto non avrebbero altrimenti.
In una dichiarazione, Google ha affermato che l’accusa “ignora l’intensa concorrenza in cui gli acquirenti e i venditori di annunci hanno molta scelta e non vediamo l’ora di fare il nostro caso”.
“I nostri strumenti tecnologici pubblicitari aiutano i siti Web e le app a finanziare i loro contenuti e consentono alle aziende di tutte le dimensioni di raggiungere efficacemente nuovi clienti”, ha detto un portavoce dopo l’udienza. “Google crea valore per i nostri partner di editore e inserzionista in questo settore altamente competitivo.”
Il portavoce ha anche affermato che la società è stata “un importante contributo agli editori australiani”.
Il direttore generale del Liverine Grazier, Krista Schade, ha dichiarato alla ABC venerdì che la sua pubblicazione di 151 anni aveva creato un sito di notizie online per guadagnare entrate extra, per smettere di aumentare i prezzi per il giornale di stampa.
Ma gli editori di entrate guadagnano dagli annunci di Google dipenderanno dal traffico a quel sito. È probabile che un sito con traffico inferiore guadagni di meno e con 850 edizioni stampate e in una comunità di 3.000 lettori, il fluviale sfacciato a volte guadagnava solo $ 20 al mese.
“I nostri numeri sono dolorosamente bassi. Potremmo guadagnare $ 20 al mese dagli annunci del sito Web, quindi è stato uno slogan davvero difficile cercare di guadagnare qualsiasi cosa online “, ha detto.
“Siamo un giornale settimanale. Copriamo cose come la competizione di freccette locali e la sicurezza nelle fattorie e il giorno dei premi al liceo. “
Dopo la promozione della newsletter
L’editore di Qnews, Richard Bakker, l’anno scorso ha affermato che il dominio di Google ha “creato un ambiente che non è solo ingiusto ma anche dannoso per gli editori e i media più piccoli”.
Venerdì il tribunale ha sentito che il risarcimento era richiesto nell’azione della classe QNEws, in relazione alla condotta storica da parte di Google che il gigante della tecnologia ha smesso di fare.
Gli avvocati per il pascolo fluviale hanno indicato che la loro azione separata può comportare una condotta che Google sta ancora intraprendendo e potrebbero richiedere un sollievo ingiuntivo.
Il giudice Michael O’Bryan ha chiesto agli editori se hanno tenuto discussioni per unirsi ai loro casi, ma hanno indicato che dovevano ancora farlo.
La prossima udienza di gestione dei casi è stata stabilita per il 4 marzo, con le richieste di Liverine Grazier che dovrebbero essere depositate presso il tribunale federale a metà febbraio.
L’azione legale arriva dopo che il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti l’anno scorso ha portato Google in tribunale se il gigante della tecnologia abbia monopolizzato illegalmente il settore della pubblicità digitale. Le udienze, avvenute a settembre dello scorso anno, hanno dettagliato prove di un ex dirigente di Google che la società mirava a “schiacciare” i suoi rivali pubblicitari digitali.
Google ha respinto la premessa del caso, sostenendo che ha una concorrenza significativa nel settore pubblicitario e che i suoi concorrenti abbiano un taglio maggiore. Un giudizio deve ancora essere emesso nel caso degli Stati Uniti.
Il governo albanese sta pianificando di introdurre un addebito di incentivi alla contrattazione dei media applicati a piattaforme digitali che viene effettivamente rimborsata da un compensazione se invece pagano le società di notizie direttamente. È stato sviluppato dopo che Meta ha segnalato che non è disposto a stipulare nuovi accordi per pagare notizie per le notizie. Google, tuttavia, ha iniziato a firmare nuovi accordi con gli editori da pagare per le notizie.
