I giocattoli “pocket money” che stanno davvero in tasca sono diventati sempre più popolari nei negozi di giocattoli in difficoltà poiché i genitori cercano set da gioco più economici e i bambini collezionano mini figurine basate su film e programmi TV.
Secondo un rapporto annuale di settore della società di ricerche di mercato Circana, nel 2024 le vendite di giocattoli nel Regno Unito sono diminuite del 3,7% a 3,4 miliardi di sterline. Nonostante un quadro cupo descritto come “resiliente”, ci sono stati punti positivi quando il collezionismo di giocattoli è decollato tra i britannici di tutte le età.
Con le famiglie ancora alle prese con il costo della vita, le ultime statistiche hanno mostrato che l’80% dei giocattoli venduti nel Regno Unito lo scorso anno aveva un prezzo inferiore a £ 15, con queste action figure e peluche più economici che ammontavano a circa la metà di tutta l’industria. saldi.
Nel frattempo, i giocattoli “pocket money” che costavano meno di 10 sterline si avvicinavano al 30% delle vendite. Per il secondo anno consecutivo il giocattolo più venduto è stato un peluche Squishmallows, che costava poco meno di 9 sterline.
Melissa Symonds, direttrice esecutiva per i giocattoli del Regno Unito presso Circana, ha affermato che i consumatori stanno “riducendo i loro acquisti d’impulso poiché sono stati colpiti dalla difficile economia del Regno Unito negli ultimi due anni”.
Le fortune dell’industria britannica dei giocattoli sono sempre più legate a un crescente esercito di ricchi kidults (acquirenti dai 12 anni in su) che rappresentano quasi il 30% delle vendite di giocattoli. Sono un componente chiave della base di fan di Lego e hanno abbastanza soldi per acquistare set sofisticati che arrivano sempre più a diverse centinaia di sterline.
Le vendite di set da costruzione, guidate da Lego, sono aumentate del 6%, con la gamma di set di fiori Botanics che ha attirato un gruppo più anziano di donne costruttrici verso il gigante danese dei giocattoli. C’è stata anche una domanda per giocattoli legati a famosi personaggi dello schermo come Lilo & Stitch, Cattivissimo Me e Bluey, con vendite di prodotti su licenza in aumento del 3%.
La ricerca ha mostrato che bambini e ragazzi sono intenti ad accumulare eserciti dei loro peluche e figurine preferiti, che vanno dai teneri Squishmallow e Jellycats a Sylvanian Families e Funko Pop! figure. Un giocattolo su cinque venduto era un oggetto da collezione, ha detto Circana, con un prezzo medio di £ 7,59, mentre erano richiesti anche adesivi e figurine, secondo i dati diffusi all’inizio dell’annuale fiera del giocattolo di Londra.
Ma anche nell’ambito del collezionismo stanno emergendo nuove tendenze. Kerri Atherton, responsabile delle relazioni pubbliche presso la British Toy & Hobby Association, ha salutato “l’ascesa dei micro oggetti da collezione” (giocattoli alti meno di 5 cm), indicando la domanda di minifigure Lego o Bitty Pop! personaggi, anch’essi realizzati da Funko, risultando popolari.
“Abbiamo riscontrato molto entusiasmo per questi minuscoli giocattoli che offrono un fattore carino significativo meno il prezzo elevato”, ha affermato, indicando l’aumento del 18% del numero di micro oggetti da collezione venduti nel 2024.
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Anche se i negozi di giocattoli hanno registrato un “impennata” nella settimana che ha preceduto il Natale, i dati mostrano che non è stato sufficiente a evitare un quarto anno consecutivo di calo delle vendite. I dati ufficiali della scorsa settimana hanno mostrato che i volumi delle vendite al dettaglio sono diminuiti dello 0,3% su base mensile a dicembre.
“Questi ultimi dati sono stati senza dubbio influenzati dall’attuale panorama economico instabile che sta influenzando la spesa delle persone in un’ampia gamma di beni di consumo, compresi i giocattoli”, ha affermato Atherton.
