Una corsa dell’ultimo minuto per garantire lo shopping natalizio ha aumentato le vendite da Sainsbury’s durante il periodo festivo, poiché la catena di supermercati ha concesso al suo personale un aumento di stipendio del 5%.
Il gruppo ha affermato che i suoi clienti “facevano acquisti tardi e [buying] volumi record nei giorni prima di Natale”, contribuendo ad aumentare le vendite di generi alimentari del 3,8% nelle sei settimane fino al 4 gennaio, mentre le vendite nella catena Argos sono aumentate dell’1,1% in quel periodo.
La performance sui generi alimentari è stata simile a quella del suo rivale Tesco, che giovedì ha riportato un aumento del 4% nelle vendite sottostanti durante il periodo festivo chiave – con i due maggiori negozi di alimentari del Regno Unito che si ritiene abbiano beneficiato delle difficoltà dei rivali più piccoli Asda e Morrisons.
Tuttavia, le vendite di Sainsbury’s presso Argos, che vende articoli non alimentari, dalle assi da stiro alle console di gioco e ai divani, sono diminuite dell’1,4% negli ultimi tre mesi dell’anno.
La società ha affermato che l’aumento del numero di clienti e della crescita delle vendite durante il Black Friday e le settimane di Natale è stato più che compensato da “una spesa contenuta dei clienti al di fuori di questi periodi chiave e da un ambiente altamente promozionale”.
Le vendite di giocattoli e di dispositivi elettronici di grandi dimensioni, come i televisori, sono state particolarmente colpite poiché gli acquirenti hanno frenato la spesa per beni non essenziali.
Sainsbury’s ha dichiarato che dividerà l’aumento salariale del 5% per 118.000 dipendenti in due parti: aumentando a un minimo di 12,45 sterline l’ora da marzo e poi a 12,60 sterline ad agosto, al fine di “navigare in un contesto di costi impegnativo”.
L’aumento salariale arriva dopo che Greggs ha annunciato di aver aumentato la retribuzione di poco più del 6% per i suoi lavoratori questo mese – e di aver aumentato i prezzi su linee chiave, incluso il suo rotolo di salsiccia, di una media del 4% per contribuire a pagare i costi aggiuntivi.
Sainsbury’s ha affermato di aver guadagnato quote di mercato nel periodo natalizio e che “sempre più clienti ci scelgono per la loro grande spesa settimanale”, con vendite di frutta, verdura, carne, pesce e pollame che stanno andando particolarmente bene.
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I clienti erano pronti a festeggiare, spendendo il 16% in più sulla gamma premium Taste the Difference del rivenditore, mentre le vendite di abbigliamento sono aumentate del 2,2% – in un mercato in declino.
Il rivenditore ha affermato che soddisferà le aspettative di profitto annuo di poco più di 1 miliardo di sterline per la sua attività di vendita al dettaglio e ha aumentato le aspettative per la sua divisione di servizi finanziari, portando l’analista Clive Black del broker Shore Capital di Sainsbury ad aumentare le previsioni di 10 milioni di sterline.
Tuttavia, gli analisti di Jefferies hanno affermato di non aspettarsi un miglioramento più ampio in quanto Sainsbury’s ha mostrato “uno schema familiare: una forte performance del settore alimentare compensata da un Argos più debole del previsto”.
