Il produttore di trenini Hornby ha registrato ottimi risultati negli ultimi tre mesi dello scorso anno, segnando una svolta per l’azienda con sede nel Kent, che ha lottato dopo il boom degli hobby durante la pandemia di Covid.
Le vendite dell’azienda di modellini di treni, che vende anche aerei e automobili giocattolo con i marchi Airfix, Scalextric e Corgi, sono aumentate del 7% nel principale “quarto d’oro” rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Dicembre ha visto una crescita particolare, in crescita dell’8% su base annua, mentre i profitti sono aumentati del 10%. Mercoledì, dopo la notizia, le azioni Hornby sono aumentate di quasi il 4%.
L’azienda ha attribuito il suo successo all’attività intorno al Black Friday, quando quasi il 50% delle transazioni proveniva da nuovi clienti, e alla domanda natalizia di dicembre, quando i ricavi sono cresciuti del 23% e i profitti sono cresciuti del 38% su base annua.
Hornby ha anche beneficiato della crescita del mercato dei “kidult”: adolescenti e adulti nostalgici che si accaparrano giocattoli e soprattutto oggetti da collezione. Una ricerca condotta dai consulenti sul comportamento dei consumatori Circana indica che rappresenta quasi un terzo delle vendite di giocattoli nel Regno Unito e continua a crescere.
I risultati positivi seguono alcuni anni turbolenti per l’azienda con sede a Margate. Ha goduto di un aumento delle vendite durante i blocchi di Covid da parte degli acquirenti che restano a casa e fanno acquisti online, ma nel 2023 la situazione si è inasprita. La società ha visto aumentare le perdite man mano che i livelli di inventario aumentavano e alla fine dell’anno le azioni erano scese al prezzo più basso da decenni.
“La nostra svolta è sulla buona strada”, ha affermato Olly Raeburn, amministratore delegato di Hornby dal 2023. “Mentre riduciamo ulteriormente i costi centrali, ci concentriamo sui nostri marchi principali e miglioriamo i processi operativi in tutta l’azienda”.
Il successo di Hornby, che è assistito dal fondatore di Sports Direct Mike Ashley, di cui Frasers Group possiede una quota del 9,2%, arriva nonostante i tagli degli acquirenti, con i dati del British Retail Consortium che suggeriscono che le vendite medie di prodotti non alimentari nel Regno Unito sono diminuite dell’1,5 % nel 2024. I tre mesi fino a dicembre non sono stati molto migliori, con una crescita annua dello 0,4%, poiché gli acquirenti hanno dato priorità alla spesa per cibo e bevande durante le festività natalizie.
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Raeburn ha dichiarato: “In un clima economico difficile, siamo lieti di poter registrare una crescita dei ricavi, dei margini e degli utili lordi durante questo trimestre critico”.
