L’autorità di vigilanza pubblicitaria del Regno Unito ha vietato una campagna di una società di investimenti online rivolta prevalentemente ai musulmani che conteneva immagini di euro e dollari americani e le parole “Gli Stati Uniti d’America” in fiamme insieme a un appello a “unirsi alla rivoluzione monetaria”.
Wahed Invest Ltd, una piattaforma di investimento online, ha pubblicato sei poster su vari servizi Transport for London (TfL), tra cui la metropolitana di Londra e gli autobus, lo scorso settembre e ottobre.
I manifesti raffiguravano dollari, comprese le parole “Gli Stati Uniti d’America”, ed euro in fiamme con il testo che diceva “Unisciti alla rivoluzione monetaria”.
La Advertising Standards Authority (ASA) ha affermato che gli annunci sarebbero stati visti da molte persone, compresi visitatori provenienti dagli Stati Uniti e dai paesi della zona euro. L’autorità ha ricevuto 75 denunce secondo cui la campagna era offensiva.
Nella sua risposta all’indagine dell’ASA, Wahed ha affermato che la sua piattaforma consentiva ai consumatori prevalentemente musulmani di investire in modo etico in linea con la loro fede e i loro valori, una componente importante dei quali non era l’addebito degli interessi ai consumatori sui prestiti.
La società ha affermato che il rogo delle banconote è stato progettato per essere un potente esempio visivo per dimostrare che quando l’inflazione cresce più velocemente del tasso di risparmio, il denaro è come “andare in fiamme”.
Un poster affermava: “Una volta chiedere alle persone di prendere in prestito denaro veniva chiamato sfruttamento. Purtroppo, quella percezione è cambiata e ora l’interesse ha causato un enorme divario di ricchezza, arricchendo pochi mentre la maggioranza diventa più povera. Unisciti alla comunità in crescita che sposta i propri soldi verso un sistema più giusto.”
Wahed, lanciato negli Stati Uniti nel 2017 e sostenuto dalla compagnia petrolifera Saudi Aramco e dal calciatore francese Paul Pogba, ha affermato di ritenere che tutti gli spettatori degli spot, non solo i musulmani, avrebbero capito quell’espressione e che la campagna non ha criticato gruppi specifici.
L’ASA ha affermato che il codice di condotta pubblicitaria del Regno Unito stabilisce che gli annunci pubblicitari non devono contenere nulla che possa causare offese gravi o diffuse.
L’ASA ha affermato che l’apparizione della pubblicità sui trasporti londinesi era un mezzo non mirato e che probabilmente sarebbe stata vista da viaggiatori e vacanzieri.
Si legge: “Sebbene abbiamo riconosciuto il punto di vista di Wahed Invest secondo cui non avevano criticato direttamente un gruppo specifico e che le raffigurazioni di banconote bruciate erano comunemente riscontrate, abbiamo considerato che l’incendio di banconote avrebbe causato grave offesa ad alcuni spettatori”.
L’ASA ha vietato la campagna pubblicitaria, concludendo che avrebbe potuto causare gravi offese.
