Aldi ha registrato il suo “miglior Natale di sempre” dopo che il quarto più grande negozio di alimentari della Gran Bretagna ha dichiarato di aver realizzato vendite per oltre 1,6 miliardi di sterline nelle quattro settimane fino alla vigilia di Natale, grazie in parte agli acquirenti che hanno acquistato la sua gamma premium.
La catena di supermercati ha dichiarato che le vendite totali per il periodo cruciale delle festività sono aumentate del 3,4% su base annua, aiutate da un aumento del 12% delle vendite dei suoi prodotti a marchio proprio Specially Selected.
La crescita annuale delle vendite del rivenditore al dettaglio di proprietà tedesca è stata più lenta dell’8% registrata durante il Natale del 2023, ma è stato comunque un anno record consecutivo per le vendite durante il periodo.
Gli ultimi tre mesi dell’anno sono conosciuti come il “quarto d’oro” nel settore della vendita al dettaglio, poiché le famiglie fanno spese folli in regali e cibo. Aldi ha affermato che lunedì 23 dicembre 2024 è stato il giorno di negoziazione più intenso di sempre, con 3 milioni di clienti in visita. Il giorno più trafficato precedente è stato venerdì 22 dicembre 2023.
Ciò è avvenuto dopo che anche il suo rivale di proprietà tedesca, Lidl, ha registrato vendite natalizie record di oltre 1 miliardo di sterline. Le vendite di Lidl sono aumentate del 7% nel periodo, anche se dopo aver aumentato la sua superficie del 3%. Le due catene tedesche hanno cambiato le abitudini di spesa britanniche privilegiando i prezzi più bassi rispetto ad un’ampia scelta.
Aldi, con oltre 45.000 dipendenti in 1.020 negozi, ha superato Morrisons nel 2022 diventando il quarto più grande negozio di alimentari per quota di mercato. Secondo la società di dati Kantar, ora rappresenta il 10,3% della spesa del Regno Unito. Aldi ha affermato di aver superato il supermercato n. 3 Asda in termini di numero di acquirenti, anche se i dati Kantar suggeriscono che è indietro di due punti percentuali in termini di spesa.
Tuttavia, Aldi è stata messa sotto pressione dai due leader di mercato, Tesco e Sainsbury’s, che hanno entrambi riconquistato clienti promettendo di allineare i prezzi con quelli del rivale generalmente più economico. Aldi ha dichiarato che l’anno scorso aveva tagliato i prezzi per 100 milioni di sterline per cercare di mantenere la sua posizione.
Giles Hurley, amministratore delegato di Aldi UK, ha affermato che la società “ha abbassato centinaia di prezzi” come parte della battaglia per essere più economica.
“Non solo rimarremo il supermercato con i prezzi più bassi del Regno Unito, ma garantiremo che il divario di prezzo tra noi e i tradizionali supermercati a prezzo pieno sia più grande che mai”, ha affermato Hurley.
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Aldi ha dichiarato di aver venduto 350.000 tacchini, più di 400 tonnellate di carne bovina e quasi 3 milioni di cavoletti di Bruxelles, oltre a 50 milioni di mince pie e circa 25 milioni di maiali in coperte durante il periodo festivo.
