L’autorità di regolamentazione britannica per la protezione dei dati ha etichettato Google come “irresponsabile” per aver consentito agli inserzionisti di tracciare le “impronte digitali” dei clienti, nel timore che anche gli utenti attenti alla privacy trovino difficile bloccare la tecnica di monitoraggio online.
L’Information Commissioner’s Office (ICO) del Regno Unito ha avvertito che la pratica minerà il controllo e la scelta dei consumatori su come i loro dati verranno raccolti e utilizzati, e il piano di Google per consentirne l’implementazione si discosta dalle sue “aspettative di un Internet orientato alla privacy”.
Il fingerprinting implica la raccolta di segnali dal software o dall’hardware di un dispositivo che insieme identificano in modo univoco un utente o un dispositivo: una sorta di versione potenziata dei cookie.
Il rilevamento delle impronte digitali è più difficile da individuare e bloccare e gli utenti non possono acconsentire così facilmente come fanno con le finestre dei cookie che compaiono spesso durante la navigazione in Internet, ha affermato il garante dei dati.
Questa settimana, Google ha annunciato che da metà febbraio gli inserzionisti potranno utilizzarlo, citando la necessità che i marchi raggiungano meglio il pubblico desiderato su smart TV, servizi di streaming e console di gioco collegate a Internet – un’area pubblicitaria in rapida crescita nota come TV connessa (CTV). Ha anche affermato che ci sono stati progressi nella tecnologia che migliorano la privacy dei clienti.
Nel 2019 Google aveva affermato: “A differenza dei cookie, gli utenti non possono cancellare la propria impronta digitale e quindi non possono controllare il modo in cui vengono raccolte le loro informazioni. Riteniamo che ciò sovverta la scelta dell’utente ed è sbagliato”.
Stephen Almond, direttore esecutivo dell’ICO per il rischio normativo, ha dichiarato: “Riteniamo che questo cambiamento sia irresponsabile.
“Le imprese non hanno la libertà di utilizzare il rilevamento delle impronte digitali a loro piacimento. Come tutta la tecnologia pubblicitaria, deve essere implementata in modo legale e trasparente e, in caso contrario, l’ICO agirà”.
L’ICO ritiene che il rilevamento delle impronte digitali “non sia un mezzo equo per tracciare gli utenti online perché è probabile che riduca la scelta e il controllo delle persone su come vengono raccolte le loro informazioni”.
Ha affermato che il cambiamento di politica implica che il rilevamento delle impronte digitali possa sostituire le funzioni dei cookie di terze parti e che la legge sulla protezione dei dati implica che le aziende debbano offrire agli utenti una scelta equa sull’opportunità di essere tracciati.
dopo la promozione della newsletter
Google ha detto che terrà ulteriori discussioni con l’ICO sul cambiamento di politica.
Un portavoce dell’azienda ha dichiarato: “Le tecnologie di miglioramento della privacy offrono nuovi modi ai nostri partner di avere successo su piattaforme emergenti come CTV senza compromettere la privacy degli utenti.
“Continuiamo a offrire agli utenti la possibilità di scegliere se ricevere annunci personalizzati e lavoreremo in tutto il settore per incoraggiare un utilizzo responsabile dei dati”.
