Gli australiani stanno abbracciando sempre più i saldi del Black Friday tra gli avvertimenti sul loro impatto | Attività commerciale

Il Black Friday era una cosa americana. Ma, come già prima di Halloween, il fenomeno dei saldi di fine novembre è decollato al di fuori degli Stati Uniti.

In tutta l’Australia si è scatenata un’ondata di pubblicità che promuove elettrodomestici scontati, piani per l’elettricità, vestiti e qualsiasi altra cosa tu possa pensare, raggiungendo il suo culmine questa settimana.

Secondo Robert Crawford, professore di pubblicità alla RMIT University, è sulla buona strada per eclissare le vendite di Santo Stefano come il più grande evento di vendita al dettaglio in Australia entro i prossimi due anni, soprattutto perché sempre più persone acquistano online.

“Sfortunatamente, devo dire che non vedo un modo sostenibile per farlo, a causa della natura stessa del suo orientamento al consumo eccessivo”, afferma Crawford.

L’Australian Retailers Association (ARA) prevede una spesa record di 6,7 miliardi di dollari da venerdì a lunedì – il 5,5% in più rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso – sulla base dell’analisi del ricercatore di mercato Roy Morgan.

Mentre i principali rivenditori – e molte etichette più piccole – hanno fortemente promosso i loro prodotti per il Black Friday, alcuni marchi commercializzati come etici hanno scelto di evitare del tutto di prendere parte ai saldi.

Adam Ferrier, psicologo dei consumatori e fondatore dell’agenzia di marketing Thinkerbell, afferma che il Black Friday è diventato popolare in Australia perché “i momenti culturali diventano grandi quando le aziende possono trarne profitto”.

“I saldi del Black Friday hanno un’utilità a livello individuale”, afferma. “Se hai le idee chiare e decidi di approfittarne, puoi davvero comprare qualcosa di più economico prima che i prezzi salgano per Natale.”

Ma Ferrier afferma che “pone un problema in termini di consumo eccessivo” a “livello collettivo”.

Johanna Ryle-Howe afferma che il suo marchio di abbigliamento di produzione australiana, Caves Collect, non ha mai partecipato al Black Friday, poiché ritiene che la spinta alle vendite sia “un consumismo dilagante che non può essere sostenuto dal pianeta”.

“[Consumers] acquistano cose che non vogliono o di cui non hanno bisogno e i marchi creano margini di profitto pazzeschi nei loro prezzi per far fronte alle vendite esponenziali previste durante il Black Friday”, afferma.

“Alla fine c’è qualcuno che paga, che si tratti del consumatore, o dell’ambiente, o delle persone nella catena di fornitura, o degli azionisti di queste aziende.”

Anche Sister Studios, che produce i suoi vestiti a Melbourne, ha rinunciato ai saldi a causa delle preoccupazioni per il consumo eccessivo.

La co-fondatrice dell’etichetta Emma Cutri, afferma che l’elevato volume di pubblicità, in particolare quelle mirate sui social media, crea un senso di urgenza che incoraggia le persone a comprare cose di cui non hanno bisogno.

Cutri dice che deve già far pagare di più per i vestiti a causa dei costi più alti di produzione dei vestiti in Australia rispetto all’estero.

“[Bigger brands’] i pantaloni probabilmente costano 10 dollari, quindi possono metterli in vendita per 50 dollari ed è comunque un affare. Invece se vengo messo in vendita mi ritrovo in perdita”, dice.

“Ovviamente faccio dei saldi perché questa è la natura della bestia, ma la pressione dei saldi del Black Friday non credo si applichi a un’etichetta indipendente di Melbourne.”

Tuttavia, il marchio di biancheria intima di bambù Boody, che ha una certificazione etica B-Corp, sta organizzando i saldi del Black Friday.

L’azienda afferma di “lavorare a stretto contatto con una manciata di produttori” in Cina e Vietnam per produrre i suoi capi offshore.

Il co-amministratore delegato di Boody, Elliot Midalia, afferma che la società non prendeva parte al Black Friday, che in precedenza considerava una “cosa del consumismo americano degli anni ’90”.

“Se faccio un passo indietro, l’Australia si sveglierebbe a fine novembre con tutti negli Stati Uniti che si calpestano a vicenda per entrare nei negozi”, dice. “L’e-commerce ha infranto quella barriera internazionale”.

Dopo aver discusso se partecipare o meno ai saldi quest’anno, Midalia afferma di aver deciso che dovevano competere con altri marchi per offrire ai consumatori un modo più economico per acquistare un prodotto più etico.

“La nostra convinzione è che l’accesso a un marchio sostenibile non dovrebbe essere un problema”, afferma.

Kristy Barber, che gestisce l’etichetta Kuwaii prodotta a Melbourne, afferma che la sua attività di “moda lenta” è cresciuta fino a raggiungere una dimensione in cui “deve cogliere l’opportunità di prendere parte” a qualche tipo di promozione in questo periodo dell’anno.

Quindi Barber ha offerto uno sconto del 20% la settimana scorsa.

“Vogliamo consentire alle persone di acquistare anche moda etica, in modo che i saldi possano essere un modo per i clienti di sentire che è più accessibile e inclusivo”, afferma. “Ma abbiamo sempre cercato di distinguerci dall’evento stesso del Black Friday”.

Le vendite – e gli imballaggi associati ai prodotti venduti – arrivano dopo che il governo federale ha fissato obiettivi di riduzione dei rifiuti totali del 10% per persona, raggiungendo un tasso di recupero medio dell’80% da tutti i flussi di rifiuti entro il 2030.

Jeff Angel, direttore del Total Environment Centre, afferma che praticamente tutte le 150.000 tonnellate stimate di plastica morbida per uso domestico finiranno in discarica.

Angel afferma che i ministri dell’Ambiente del paese si incontreranno il 10 dicembre per valutare ulteriori riforme.

“Hanno tre opzioni”, dice Angel. “Uno è il business as usual, il secondo prevede semplicemente alcuni obiettivi di progettazione per l’imballaggio e il terzo è uno schema completo di riduzione e responsabilità, che è ovviamente la nostra opzione preferita.”

Angel sostiene che il Black Friday è “solo un’altra attività di marketing e promozione” che sta generando rifiuti.

L’associazione dei rivenditori ha un punto di vista diverso, con il suo direttore del settore, Fleur Brown, che afferma che i saldi sono un’opportunità per “divertirsi un po’ con il calendario della vendita al dettaglio”, dopo che i consumatori hanno attraversato una “deprivazione sensoriale” durante la pandemia.

“Fondamentalmente, gli australiani amano fare shopping”, ha detto.