Il clima mite e gli sconti da parte dei rivali hanno colpito le vendite di JD Sports in ottobre, spingendo le scarpe da ginnastica e il rivenditore di moda a lanciare un avvertimento che i profitti saranno al di sotto delle aspettative.
Il cupo aggiornamento ha innescato una svendita tra gli investitori, facendo crollare le azioni del 14% e cancellando circa 800 milioni di sterline dal valore della società FTSE 100, che possiede la catena JD così come i rivenditori di abbigliamento outdoor Millets and Blacks nel Regno Unito e le catene in Gran Bretagna. gli Stati Uniti e l’Europa continentale. Anche le azioni del suo rivale, Frasers Group, proprietario di Sports Direct, sono scese del 2,5%.
Régis Schultz, amministratore delegato del gruppo JD Sports Fashion, ha dichiarato: “Dopo un buon inizio di periodo, aiutato dalle forti vendite per il rientro a scuola, abbiamo assistito a un aumento della volatilità degli scambi in ottobre, in particolare in Nord America e nel Regno Unito, riflettendo un’elevata attività promozionale e un clima mite”.
Le vendite sottostanti nel Regno Unito sono diminuite del 2,4% nei tre mesi fino al 2 novembre e dell’1,5% in Nord America, controbilanciate da un aumento del 3,5% in Europa. La catena JD ha visto il periodo di negoziazione più difficile con le vendite sottostanti in calo dell’1,6%. Alice Price, analista di abbigliamento presso GlobalData, ha affermato che JD è stato colpito dal fatto che “i consumatori spendono con cautela, con il mercato più ampio dell’abbigliamento sportivo che sta ancora registrando una domanda soppressa”.
Le vendite sono aumentate del 6% nel settore dell’abbigliamento outdoor del gruppo guidato da Millets and Blacks, aiutate da un’estate piovosa. Price ha citato “un appetito per le esperienze all’aria aperta e i soggiorni [came] tornano in auge nel contesto della normalizzazione della domanda di viaggi all’estero post-pandemia”.
JD ha affermato che, dato il “contesto commerciale volatile” e gli scarsi scambi di ottobre, ora si aspetta che i profitti sottostanti siano nella fascia inferiore delle sue precedenti speranze di 955 milioni di sterline a poco più di 1 miliardo di sterline.
È probabile che i deludenti dati di JD facciano temere un altro inverno difficile per i rivenditori di moda, poiché la debole fiducia dei consumatori si combina con il clima fuori stagione per frenare la spesa.
Bollette energetiche elevate e costi crescenti di mutui e affitti per molti continuano a incidere sulla spesa per beni non essenziali, mentre le famiglie sembrano aver dato priorità alle vacanze o ad altre esperienze quest’anno.
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Il British Retail Consortium ha già segnalato che la moda ha registrato il maggiore calo delle vendite in ottobre – seguita da giocattoli e mobili – mentre le vendite di informatica e prodotti per la salute e la bellezza sono in forte espansione.
