È uno sport tradizionalmente associato al fango e al letame, ma ora il mondo equestre si trova sotto i riflettori della moda.
Jodhpur e stivali da cavallerizza galoppano nelle classifiche di stile, anche se alcuni fan del trend non hanno mai messo piede in un cortile. Tutta la colpa di Rupert Campbell-Black e del suo set nel Rutshire, ma l’effetto Rivals è in pieno svolgimento.
Il rivenditore online Asos segnala “un forte appetito per l’abbigliamento equestre” tra i suoi clienti. La sua versione Stable Girl comprende di tutto, dai blazer pronti per il paddock agli abiti da festa decorati con motivi di cavalli. Le ricerche di stivali da equitazione sul sito web sono aumentate del 260% su base annua.
Anche gli stivali da equitazione sono un bestseller di John Lewis, con vendite in aumento del 74% settimana dopo settimana. Le versioni con tacco basso e linguette da infilare di Ralph Lauren e Sam Edelman si stanno rivelando particolarmente popolari, mentre la modella Irina Shayk è stata vista passeggiare per New York con stivali che ricordano più un villaggio di Cotswolds che una città.
Altrove, Stella McCartney ha svelato la sua borsa Ryder questa settimana con una campagna guidata dalla star di Succession Sarah Snook. L’attrice è raffigurata mentre accarezza la borsa, ispirandosi alla forma della nuca e del dorso di un cavallo, accanto al suo co-protagonista, uno scintillante cavallo nero di nome Pumba.
Georgia Guerin, cavallerizza e responsabile dell’e-commerce presso la rivista Horse and Hound, descrive la tendenza come lusinghiera. “È bello essere visti come icone della moda, soprattutto perché la maggior parte delle volte andare a cavallo e possedere cavalli non è così affascinante come sembra.”
All’interno del mondo dei cavalli stesso, anche i confini tra abbigliamento equestre in servizio e fuori servizio stanno diventando sempre più sfumati. Su TikTok, l’hashtag HorseGirl ha più di 1 milione di post. Video di motociclisti che parlano dei loro abiti per una giornata in un deposito di livree si affiancano a quelli di non motociclisti che indossano look simili per una giornata in città.
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Guerin attribuisce all’emergere dell’athleisurewear di tipo equestre il merito di aver alimentato questa tendenza. “Anni fa, l’obiettivo principale era la praticità o la tradizione, a seconda dell’ambito in cui ti trovavi”, afferma. “Ora, con lo sviluppo dei tessuti tecnici, è molto più semplice coniugare comfort e praticità con lo stile. Queste opzioni sono progettate per passare dal cortile al supermercato senza dover cambiare”.
Anche le celebrità stanno dando impulso alla tendenza equestre. La modella Bella Hadid è passata dalla passerella alla cowgirl: il suo partner è la stella del rodeo Adan Banuelos e Hadid ora gareggia in gare di taglio, maneggiando il bestiame a cavallo.
Guerin afferma che il mondo equestre ha adorato Snoop Dogg e Martha Stewart nei cosplay di cavalieri di dressage alle Olimpiadi di Parigi. “Tutto ciò che getta una luce positiva sul nostro meraviglioso e unico sport è il benvenuto”.
Per decenni, marchi di lusso come Hermès e Gucci hanno costruito i loro marchi attorno all’iconografia equestre. Ma con le strade principali che sostengono il look, ha risonanza con un pubblico molto più ampio, alcuni dei quali non sono mai entrati in contatto con un cavallo.
Similmente alla mania estiva del tenniscore, dove c’è stato un aumento della domanda fuori dal campo di gonne a pieghe, la tendenza equestre è fortemente codificata.
“Abbiamo visto la tendenza del lusso tranquillo ammiccare al tennis, allo sci e ora all’equitazione”, afferma Lauren Stevenson, amazzone e co-fondatrice dell’agenzia di comunicazione Aisle 8. “C’è sempre stato qualcosa di intrigante nell’equitazione. La proprietà dei cavalli e il mondo del polo sono spesso apparsi elitari e allettanti”.
La dottoressa Gaby Harris, sociologa e docente di culture della moda alla Manchester Metropolitan University, afferma che il fascino per gli hobby tradizionalmente legati ai ricchi è un “riconoscimento culturale della disuguaglianza di classe”.
È simile a come viene commercializzato l’abbigliamento après-ski per essere indossato a chilometri di distanza dalle piste. Tuttavia, piuttosto che un “promosso”, Will Atkinson, professore di sociologia all’Università di Bristol, lo descrive come un altro esempio di stile di vita dei ricchi salutato come ambizioso.
“Anche se le persone indossano abiti con questi temi con un tocco di ironia o kitsch, riproducono involontariamente quell’idea”, dice Atkinson. “Ciò è dannoso perché oscura o addirittura mette in luce le enormi disuguaglianze economiche alla base di chi può e chi non può permettersi di fare queste cose”.
