L’attività di Lidl nel Regno Unito è tornata in profitto dopo aver rallentato l’espansione a favore del miglioramento dei negozi esistenti, stimolando un balzo delle vendite a oltre 9 miliardi di sterline.
Il discount di proprietà tedesca, che è vicino a superare Morrisons per diventare il quinto supermercato più grande del Regno Unito, ha affermato di aver guadagnato più di 300.000 nuovi acquirenti e che il 60% dei britannici ha visitato la catena almeno una volta all’anno.
I profitti sono rimbalzati nell’anno fino a febbraio 2024 poiché il gruppo ha ridotto gli investimenti, aprendo solo un nuovo negozio netto, secondo i conti, rispetto ai 45 dell’anno precedente.
L’azienda ha iniziato a rallentare il ritmo dei nuovi negozi lo scorso anno, dopo diversi anni di frequenti aperture. Si prevede però di aprire 40 nuovi punti vendita l’anno prossimo e 18 nei prossimi mesi.
Il droghiere ha registrato un aumento dei ricavi di quasi il 17% lo scorso anno finanziario, arrivando a 9,3 miliardi di sterline. Lidl ha affermato che la sua crescita è stata guidata da investimenti significativi nell’ammodernamento dei negozi con più frigoriferi per migliorare la freschezza dei prodotti, gamme ampliate e prezzi competitivi, nonché da un aumento del 24% degli utenti del suo programma fedeltà.
Ryan McDonnell, amministratore delegato di Lidl GB, ha dichiarato: “Abbiamo fatto molta strada da quando abbiamo aperto i nostri primi negozi qui 30 anni fa, dallo stoccaggio di barattoli di wurstel all’attuale fornitura di oltre due terzi dei nostri prodotti da fornitori britannici”. .
“Ora, il 60% delle famiglie sceglie di fare acquisti da Lidl e torna più spesso, il che è un fantastico segnale di crescente fedeltà. Abbiamo un grande slancio e, anche se le nostre ambizioni non hanno limiti, non riposeremo sugli allori”.
McDonnell ha anche affermato che gli uomini acquistano di più dal corridoio centrale di scorte insolite e limitate nel tempo, dai giocattoli alla biancheria intima termica. “Spesso abbiamo partner in disaccordo tra loro perché gli uomini sono scomparsi e stanno comprando cose che forse già hanno”, ha detto alla BBC.
Lidl ha affermato che la crescita più forte è arrivata dai prodotti freschi, dove le vendite sono aumentate del 22%. Anche le vendite di prodotti da forno sono aumentate notevolmente, rendendo Lidl il secondo rivenditore al dettaglio nella categoria, davanti a catene molto più grandi tra cui Asda e Morrisons.
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Lidl è il supermercato in più rapida crescita del Regno Unito. La crescita del suo rivale discount Aldi è rallentata a causa della rinnovata concorrenza delle due più grandi catene del Regno Unito, Tesco e Sainsbury’s, che offrono entrambe di allineare i prezzi con Aldi su molti articoli acquistati di frequente.
Le prestazioni di Lidl sono rallentate durante la pandemia, quando molti acquirenti sono passati agli acquisti online, un servizio che non offre per i generi alimentari normali.
