La parola danese hyggeche evoca una sensazione di accogliente e scoppiettante contentezza, ha fatto la sua giusta parte per il turismo in Scandinavia, oltre a innescare una serie di guide di auto-aiuto.
Ora Visit Wales punta ad attirare turisti verso le sue colline, valli, coste e città sfruttando la bella parola gallese ohwylche definisce come un “profondo stato di gioia che deriva dall’essere totalmente immersi nel momento”, nella sua campagna pubblicitaria del 2025.
Visit Wales sostiene che l’hwyl può essere trovato in luoghi e scenari che significano di più per i partecipanti, che si tratti di esplorare una foresta, guardare le stelle, fare surf o partecipare a un festival musicale.
Fissare una campagna PR a una parola può essere problematico. VisitScotland una volta utilizzava la parola gaelica scozzese còsagach per cercare di trasmettere una sensazione di accoglienza, ma alcuni oratori hanno sottolineato che significava “un piccolo angolo o buco” come potrebbe vivere una piccola creatura – non proprio l’atmosfera che stavano cercando.
Rhys Iorwerth, poeta e traduttore di Caernarfon, nel Galles del nord, ha detto al Guardian che l’iniziativa di Visit Wales potrebbe essere vincente perché la parola (pronunciata qualcosa come “hoo-eel”, anche se dipende dall’accento o dal dialetto di chi parla) potrebbe adattarsi a così tante persone. scenari.
Ha detto: “La bellezza della parola è che può significare varie cose. È comunemente usato come sostantivo per trasmettere gioia, divertimento o allegria. Ma può anche significare il proprio stato d’animo, disposizione o spirito.
“Ad esempio, se chiedi a qualcuno del suo hwyliau – hwyliau è il plurale di hwyl – stai chiedendo loro in quale stato d’animo si trovano. O in alternativa, hwyl può significare il proprio viaggio, corso o progresso. È una parola meravigliosamente agile.”
Awel Vaughan-Evans, della scuola di psicologia della Bangor University nel Galles del nord, ha dichiarato: “Hwyl prende vita sia in ambienti rilassanti che energici. Da un lato, l’hwyl può rilasciare dopamina, attivare i neurotrasmettitori e aumentare il battito cardiaco, creando un prolungato senso di euforia. In alternativa, può rallentarlo grazie alle endorfine che riducono lo stress, facendo rilassare l’intero corpo. Essenzialmente, hwyl è la tua particolare forma di felicità.
Andrew Hawke, del Dizionario dell’Università del Galles (Geiriadur Prifysgol Cymru) ha detto: “La storia di ‘hwyl’ è piuttosto difficile. Il significato fondamentale della parola è “vela” e viene registrato per la prima volta in un elenco di nomi di lettere nel cosiddetto Alfabeto di Nemnio del IX secolo, sebbene il significato della parola in quell’esempio non sia noto.
“È evidentemente una parola antica e ha un affine nell’antico irlandese séolche originariamente significava anch’esso “vela” e ha sviluppato nel tempo ulteriori significati. Non è certo da dove provengano queste parole, ma potrebbero essere state prese in prestito da una o più lingue germaniche, da cui deriva anche “sail” in inglese.
“Naturalmente non ha senso dire che la parola sia intraducibile, ma ha una vasta gamma di significati. È anche usato come addio informale, “Hwyl” o “Hwyl fawr”.
A bordo della campagna c’è anche Maxine Hughes, un’emittente gallese con sede negli Stati Uniti che ha lavorato con Ryan Reynolds e Rob McElhenney nello show Welcome to Wrexham.
Ha detto: “Apprezziamo profondamente la vita all’aria aperta e il divertimento qui, sia che faccia caldo o umido, secco o freddo. Il nostro paesaggio e la volontà di abbracciare la vita all’aria aperta fanno parte della bellezza di Hwyl.”
La campagna hwyl verrà lanciata lunedì in concomitanza con Hen Galan, una celebrazione del nuovo anno celebrata dai residenti di una valle boscosa nel sud-ovest del Galles, Cwm Gwaun. Almeno per questo evento gli abitanti lavorano ancora secondo il vecchio calendario giuliano.
Delme Harries, consigliere di contea del Pembrokeshire che rappresenta la zona, ha dichiarato: “Hwyl è una parola molto positiva e che fa sentire bene”. Ha detto che la gente di Cwm Gwaun avrebbe sicuramente “hwyl” nel giorno di Capodanno.
Parole più accoglienti sullo stile di vita
Igge
Battuto da “Brexit” come parola del 2016, la parola danese hygge è un’accogliente sensazione di benessere. Ciò ha portato a una serie di libri, come The Little Book of Hygge di Meik Wiking dell’Happiness Research Institute di Copenaghen.
Cosasagach
VisitScotland ha ideato la sua versione di hygge, ma alcuni esperti hanno ritenuto che non funzionasse del tutto, evocando immagini di un angolo muschioso piuttosto che di un luogo in cui un turista vorrebbe davvero soggiornare.
Lagom
Inevitabilmente, il successo di hygge ha portato alla ricerca di altre parole relative allo stile di vita scandinavo. Lagomuna parola svedese che significa qualcosa come “tutto con moderazione”, o quanto basta, si adattava al conto ma non aveva la longevità di hygge.
Ikigai
La parola giapponese ikigai ha avuto anche un momento. Può essere tradotto come “una ragione d’essere” – qualcosa che ti fa alzare dal letto. Trovare il tuo ikigai è ritenuto cruciale per la longevità.
