Bi siti dei fan di luey possono essere posti piuttosto strani. In tempi normali, gli appassionati adulti del cartone animato per bambini di grande successo pubblicano immagini di prodotti di prima qualità – come reggiseni di seta e completini corti a tema Bluey o morbide poltrone a forma di cane – e iniziano conversazioni su quale allegro personaggio canino somigliano di più.
Ma questi non sono tempi normali. Questa settimana la Disney ha annunciato che avrebbe distribuito il primo lungometraggio basato sullo show, che presenta l’omonimo cucciolo antropomorfo e la sua famiglia di tallonatori australiani, scatenando un diffuso giubilo. Le chiacchiere eccitate sono state presto temperate dalla preoccupazione quando il creatore dello show, Joe Brumm, ha rivelato in un post sul blog che mentre avrebbe scritto e diretto il film, si sarebbe allontanato dallo scrivere la serie TV.
“Bluey ha completamente cambiato la mia vita. È stata una cosa immensamente soddisfacente farne parte, più di quanto possa davvero esprimere a parole”, ha scritto. “Allontanarsi da esso mentre è a tale altezza sembrerà folle ad alcuni ma, per ora, trovo difficile tornare genuinamente in quel mondo di bambini dai quattro ai sei anni e scrivere in modo autentico.”
La reazione tra alcuni fan dello spettacolo – che ha deliziato una legione di bambini e i loro genitori da quando è stato trasmesso per la prima volta su ABC Kids in Australia nel 2018 – è stata istrionica. Brumm ha insistito sul fatto che la sua decisione non segna la fine dello show televisivo, ma alcuni fan non sono convinti.
“Ciò che sappiamo dalla storia è che quando il creatore di uno spettacolo smette di lavorarci, lo spettacolo perde la sua essenza e muore”, ha scritto un collaboratore del gruppo “Adult Bluey Fans” – che conta 638.000 membri. “Quindi, goditi Bluey finché puoi.”
La Disney, che distribuirà Bluey: The Movie in tutto il mondo nel 2027, spera che il pessimismo dei fan possa essere placato mentre attacca il suo considerevole carro al colosso culturale e commerciale. Prodotto da Ludo Studio con sede a Brisbane in collaborazione con BBC Studios – il braccio commerciale della BBC, che ha citato lo show come un driver significativo della sua crescita nel suo ultimo rapporto annuale – Bluey produce cifre di ascolto che renderebbero la TV più incallita il dirigente piange di gioia.
Incoronata quest’anno la serie più vista per bambini in età prescolare e bambini negli Stati Uniti e in Australia, è lo show numero 1 di CBeebies nel Regno Unito e ha 5,7 miliardi di visualizzazioni sul canale YouTube ufficiale di Bluey.
Ma Bluey non è più semplicemente uno show televisivo. Questa settimana la Disney ha annunciato che sarebbe diventato il primo marchio per bambini non di proprietà della Disney ad essere presente nei Parchi Disney. Una cornucopia di merci – dai libri agli zaini alle auto elettriche a misura di bambino – può essere acquistata in quasi ogni angolo del mondo. TikTok ne è ossessionato. Secondo alcune stime, il marchio vale ben 2 miliardi di dollari.
“In ogni fase, Bluey ha sfidato le nostre aspettative”, ha affermato Nicki Sheard, CEO di marchi e licenze presso BBC Studios. Ma ha insistito sul fatto che i timori che Bluey fosse eccessivamente commercializzato erano fuori luogo. “Vogliamo che questo sia un marchio che esiste da 100 anni”, ha detto. “[But] la spinta trainante sarà quella di mantenere l’autenticità editoriale e far crescere Bluey a lungo termine”.
Allora perché un cartone animato che descrive la vita quotidiana di una famiglia di cani da pastore australiani ha avuto un così grande successo tra i bambini e i loro genitori? Il programma vincitore di premi Emmy e Bafta ha una straordinaria abilità nel premere pulsanti multigenerazionali, ha detto George Lewis, un comico la cui menzione di Bluey nel suo spettacolo provoca regolarmente applausi spontanei. “Penso che sia così reale, così ben osservato e spesso inaspettatamente commovente”, ha detto. “Sarò seduto con il mio bambino e mi ritroverò a piangere. Ti coglie completamente alla sprovvista.
Come molti genitori che nel corso degli anni hanno ricevuto consigli dagli amorevoli ma imperfetti genitori di Bluey, Chilli e Bandit, è preoccupato per la decisione di Brumm di allontanarsi dallo show, nonostante attenda con ansia il film. “È terrificante”, ha detto. “Sono così attaccato ora che qualsiasi cambiamento è estremamente preoccupante.”
Sui siti dei fan, le conversazioni appassionate sembrano destinate a continuare sul futuro dello show. Alcuni cercano disperatamente di rimanere positivi (“Ho piena fiducia nella squadra per mantenere viva la magia di Bluey”) e altri hanno esortato alla moderazione (“dobbiamo smetterla di spaventarci a vicenda!”). Altri, invece, sembrano semplicemente rassegnati. “Guarda, è stata una cosa meravigliosa di cui il mondo aveva bisogno in un momento meraviglioso ed esisterà per sempre”, ha scritto un fan di Bluey. “Va bene che tutto questo finisca.”
